Ce este moda, de fapt? Cum este ea văzută și cum trebuie văzută de către oameni? Acesta este primul episod din serialul despre „Industria modei- Secrete cusute cu ac și ață”. Acesta va fi un articol mai general despre industria modei deoarece trebuie să pornim de la o bază, de la ceva ce poate fi înțeles.
Mulți spun că această industrie nu este atât de complicată, însă, totuși, ce poate fi simplă la ea? Complexitatea acesteia poate sta chiar în simplitate, sau invers, depinde din ce perspectivă privești.
Industria modei, industrie de miliarde
Industria modei este o întreprindere globală de miliarde de dolari, care este dedicată afacerii de a face și a vinde haine. Aceasta este una dintre cele mai vechi industrii pentru că îmbrăcămintea, în sine, este la fel de veche ca și omenirea. Lumea a evoluat și s-a dezvoltat atât din punct de vedere structural, dar și cultural, iar anumite valori au fost asociate cu îmbrăcăminte. De exemplu, în Evul Mediu, în Europa, hainele erau menite să acopere cât mai multă piele din motive religioase.
Începând cu secolul al XV-lea, a început să se formeze o societate care dorea să își exprime importanța prin haine scumpe, dar care urmau și anumite tendințe ale timpului. La început, nobilimea era cea care își etala puterea prin intermediul hainelor. Mai târziu, a fost burghezia, care își permitea o modă exclusivistă, cum ar fi cea haute couture. Astfel, moda a devenit, în acele vremuri, o expresie a puterii.
Industrializarea a fost un pas extrem de important pentru industria modei, în special din punct de vedere economic. Atunci, au fost înființate și primele fabrici. Acest lucru a avut, de asemenea, repercusiuni și a dus la o producție în masă a articolelor de îmbrăcăminte.
Dezvoltare rapidă și diversificată
În zilele noastre, moda este incredibil de diversă, iar dezvoltarea acesteia este uimitoare. Tendințele vin și pleacă și sunt extrem de rare momentele în care acestea se reîntorc. Moda este în directă conexiune cu viața noastră, se inspiră din evenimentele zilnice. Obiectivul principal al industriei modei este acela de a prezenta viața oamenilor, mai ales că motivele și temele din realitatea cotidiană sunt la mare căutare.
Dintr-un videoclip al Dries Van Noten SS19, Sursa foto: Dazed
Bineînțeles, că există diferențe în ceea ce privește trendurile de pe podiumurile din Paris, New York sau Milano, însă ceva le unește și anume pasiunea pentru haine și pentru creație. Designerii sunt cei care au dus mai departe moda, de ceva ce poate fi purtat și au ridicat industria aceasta la rang de artă. Există, însă, și hainele care se vând în mass-market-uri și sunt produse în masă.
Cu toate acestea, industria modei cuprinde proiectarea, fabricarea, distribuția, marketingul, vânzarea cu amănuntul, publicitatea și promovarea tuturor tipurilor de îmbrăcăminte de la cea mai rarefiată și scumpă haute couture la cea simplă din magazine, de la rochii de bal couture la pantaloni de trening casual. Uneori, termenul mai larg „industrii de modă” este folosit pentru a se referi la nenumărate industrii și servicii care angajează milioane de oameni la nivel internațional.
Se fabrică într-o parte, se vinde în alta
Deși industria modei s-a dezvoltat mai întâi în Europa și America, astăzi, este o industrie internațională și extrem de globalizată, cu îmbrăcăminte adesea concepută într-o țară, fabricată în alta și vândută într-o alta.
De exemplu, o companie americană de modă ar putea să-și aprovizioneze țesăturile din China, să producă hainele în Vietnam, să fie finisate în Italia și să fie expediate la un depozit din Statele Unite pentru a fi distribuite la punctele de vânzare cu amănuntul la nivel internațional.
Țesături, Sursa foto: 2030 Builders
Industria modei a fost mult timp unul dintre cei mai mari angajatori din Statele Unite și rămâne așa în secolul XXI. Cu toate acestea, ocuparea forței de muncă a scăzut considerabil, deoarece producția s-a mutat din ce în ce mai mult peste mări, în special în China. Deoarece datele despre industria modei sunt de obicei raportate pentru economiile naționale și exprimate în termeni de multe sectoare separate ale industriei, cifrele agregate pentru producția mondială de textile și îmbrăcăminte sunt dificil de obținut. Cu toate acestea, prin orice măsură, industria reprezintă indiscutabil o pondere semnificativă a producției economice mondiale.
Moda se inspiră de la toți și este pentru toți
Moda a avut o autopromovare exagerată, lucru extrem de util pentru dezvoltarea ei. Acum nu mai există un cod vestimentar pentru care poți fi pedepsit prin lege, fiecare se îmbracă după cum simte și după bunul plac. Dar, în spiritul vremii, de exemplu, perucile pudrate și fustele cu cercuri largi erau considerate frumoase și cineva putea câștiga prestigiu social, însă acesta putea fi pierdut din nou dacă oamenii nu purtau moda actuală.
Oamenii din ziua de azi poartă ceea ce poate fi numită „moda mondială”, care este o versiune simplificată și foarte ieftină a îmbrăcămintei occidentale. Numeroase industrii de modă mai mici și specializate în diferite părți ale lumii se adresează unor piețe naționale, regionale, etnice sau religioase specifice.
Un exemplu concludent în acest caz ar fi proiectarea, producția și comercializarea de sari în India sau adoptarea hijab-ului în rândul femeilor musulmane în întreaga lume la începutul secolului XXI. Astfel, se remarcă o evoluție în domeniul vestimentației etno-religioase. Piața internațională a modei modeste este în creștere. Designerii au produs o selecție din ce în ce mai largă de look-uri adecvate și elegante. Unii dintre ei s-au confruntat nu numai cu estetica ținutelor modeste, ci și cu provocările practice asociate cu îmbrăcămintea conservatoare, așa cum s-a văzut în eforturile de a produce costume de baie și îmbrăcăminte sport modeste, dar eficiente, pentru musulmani.
Hijab în modă, Sursa foto: Mediareach
Moda, mai mult decât niște tendințe
Industria modei este ceva complex, ce face parte dintr-un fenomen social și cultural mult mai amplu, care este cunoscut sub numele de „sistemul modei”. Acest concept nu cuprinde doar afacerile din domeniul modei, ci și arta, lucrul, producția și consumul. Designerul, creatorul de modă este un factor important, asemenea consumatorului individual care alege, cumpără și poartă hainele. Acest sistem implică mai mulți factori ce sunt implicați în întregul proces de schimbare al modei, conform britannica.com.
Modele de la un spectacol Slava Zaitsev la Moscova, Sursa foto: Culturs Magazine
Moda este un fenomen social complex, care implică motive uneori contradictorii, cum ar fi crearea unei identități individuale și apartenența la un grup, emulația liderilor modei și revolta împotriva conformismului. Industria modei prosperă prin faptul că este suficient de diversă și flexibilă pentru a satisface dorința oricărui consumator de a îmbrățișa sau chiar de a respinge moda, indiferent cum ar putea fi definit acest termen.
