Reprezentanții marilor lanțuri de magazine, care au ajuns să controleaze peste 70 de puncte procentuale din tot ceea ce înseamnă vânzările de bunuri de larg consum din țara noastră. În plus, aceștia au mai subliniat faptul că în decursul acestui an, s-a remarcat o tendință ascendentă a prudenței consumatorilor în ceea ce privește cumpărăturile mari, și de asemene, s-a observat o majorare a orientării cumpărătorilor către produse cu prețuri mai mici.
Aceștia au transmis și s-a înregistrat o scădere a vânzărilor în rândul persoanelor care iau deciziile de cumpărare pentru anumite produse nealimentare, și orientarea către produse alimentare și non alimentare mai ieftine.
Această modificare a comportamentului de consum a românilor vine într-o perioadă în care prețurile au fost modificate din cauza inflației care este într-o continuă ascensiune, situându-se la un nivel de peste 10% în primele cinci luni ale anului, iar dobânzile au crescut.
Românii tind să cumpere produse mai ieftine în 2023
„Fenomenul de downtrading (orientare către produse mai ieftine – n.red.) este tot mai vizibil, în contextul în care clienţii încearcă să îşi eficientizeze bugetul. Românii se orientează către branduri mai ieftine şi mai ales către mărci proprii“, spune Valer Hancaş, director de comunicare şi corporate affairs în cadrul Kaufland România.
Hancaş a spus că în ultima perioadă, românii cumpără strict produse care au o absolută necesitate în viețile lor de zi cu zi, însă există și o categorie de cumpărători care au rămas totuși fideli brandurilor pe care le consumau și înainte de majorarea prețurilor, însă chiar și aceștia au modificat un anumit detaliu în comportamentul lor de consum, și anume achiziționează cantități mai mici.
„Astfel, în cazul anumitor categorii de produse, în special alimentare, scăderile de volum sunt mai evidente decât downtrading-ul”. Aceste afirmații au fost confirmate și de reprezentanții rețelei de magazine Metro România. În plus, CEO-ul companiei, Adrian Ariciu, a explicat că local consumatorii se așteaptă în continuare la majorări ale prețurilor, iar din acest motiv își adaptează comportamentul de consum.
Cumpărătorii nu renunță la anumite tabieturi
„Totuşi, am remarcat că nu renunţă la două atribute – la brandul preferat în anumite categorii de produse şi la experienţa de cumpărare. La nivel general, vedem o migraţie spre produse mai ieftine, spre mărci proprii sau articole la promoție.”
Atsfel, CEO-ul marelui lanț de magazine susține că se poate observa o tendință pentru majoritatea consumatorilor români ăn ceea ce privește caracterul mai chibzuit și mai ponderat când vine vorba de cheltuit bani, precum și o scădere a consumului pentru anumite categorii de produse nealimentare, potrivit Jurnalul.
„Consumatorii români au devenit tot mai atenţi atunci când pun un produs în coşul de cumpărături. Ei acordă tot mai multă importanţă raportului preţ-calitate şi surselor de unde provin produsele, preferinţa este pentru local. De asemenea, am observat o înţelegere mai bună şi o creştere accelerată pentru mărcile proprii“, precizează reprezentanţii discounterului Penny România.
