Videoclipurile de scurtă durată au ocupat centrul prezentărilor anuale ale companiilor de tehnologie. Platforme precum Snap și Meta caută să valorifice incertitudinea politică a TikTok din SUA pentru a lua bani din publicitate de la rivalul lor.
Prezentările de la New York, cunoscute sub numele de NewFronts, au loc la doar o săptămână după ce președintele american Joe Biden a semnat un proiect de lege care dă companiei chineze de tehnologie ByteDance până la un an pentru a ceda TikTok. Altfel, aplicația va fi interzisă din motive de securitate națională. TikTok a promis că va lupta împotriva legislației.
Platforma a anunțat joi seară noi parteneriate pentru sport și divertisment la NewFront. Inclusiv un acord conform căruia postul de televiziune NBCUniversal va posta clipuri ale Jocurilor Olimpice de la Paris din această vară pe TikTok.
Tiktok vrea să genereze venituri din reclame
Se așteaptă ca TikTok să genereze 8,66 miliarde de dolari în venituri din reclame din SUA în acest an, conform unei estimări a firmei de cercetare Emarketer. Deși este o fracțiune din dimensiunea Google și Meta, TikTok a declanșat nebunia video-urilor scurte și i-a determinat pe rivali să construiască funcții similare.
„TikTok trebuie să le arate agenților de publicitate că este normal, chiar dacă este orice altceva”, a spus analistul principal Emarketer, Jasmine Enberg.
Miercuri, Snap, care deține aplicația de mesagerie foto Snapchat, a declarat că va colabora cu NBCUniversal. Scopul este de a trimite influențe populare la diverse meciuri pentru a filma conținut. De asemenea, va găzdui clipuri ale concertelor de top de la promotorul de evenimente Live Nation.
„Avem conversații foarte productive despre cum poate ajuta Snapchat”, a spus Patrick Harris, președintele Snap. „Dar avem capul în jos și ne asigurăm că suntem o platformă de încredere și viabilă”.
Accentul pe videoclipurile profesionale este conceput pentru a atrage mărcile care se tem de dezavantajele rețelelor sociale. Sau ale conținutului generat de inteligență artificială (AI).
Facebook și Instragram concurează cu Tiktok
Proprietarul Facebook și Instagram, Meta și-a concentrat NewFront-ul pe Reels. Acestea reprezintă jumătate din timpul petrecut de utilizatori pe Instagram.
„Instagram Reels poate beneficia deja de o interdicție TikTok. Meta vrea să se asigure că poate atrage toți potențialii utilizatori și veniturile”, a spus Enberg de la Emarketer.
Google a declarat luni că propria sa funcție video scurtă numită YouTube Shorts este din ce în ce mai vizionată pe ecranele televizorului, pe lângă telefoane.
În ciuda incertitudinii cu privire la viitorul TikTok, agenții de publicitate spun că intenționează să se concentreze pe termen scurt. Unii intenționează să continue publicitatea până când nu va mai fi posibil, conform Reuters.
