Lumea în cifre (28): Cât câștigă cele mai urmărite conturi de Instagram?

Instagram nu este doar una dintre cele mai mari platforme de social media, ci și una dintre cele mai profitabile pentru creatorii de profil.

În ciuda faptului că are mai puțini utilizatori decât platforme precum Facebook și YouTube, rata de implicare mai mare a Instagram-ului îi conferă unul dintre cele mai mari costuri de publicitate. În 2023, prețurile medii ale anunțurilor pe Instagram au fost estimate la 3,56 dolari costul pe click, înaintea tuturor platformelor, cu excepția LinkedIn.

Pentru celebritățile cu cei mai mulți urmăritori pe Instagram și pentru mărcile care încearcă să profite de pe urma lor, acest lucru se traduce prin costuri de milioane de dolari pentru unele postări sponsorizate. Pablo Alvarez a vizualizat cele mai mari conturi de pe Instagram și câștigurile lor estimate pe post sponsorizat, folosind datele HopperHQ din septembrie 2022.

Calcularea câștigurilor pe post sponsorizat

Este ușor să presupunem că cele mai urmărite conturi Instagram fac cei mai mulți bani din postările sponsorizate, dar acest lucru pare să fie doar parțial adevărat.

În realizarea cercetărilor pentru setul de date, HopperHQ a utilizat atât date și rapoarte disponibile în mod public, cât și statistici cercetate în mod privat pentru a măsura impactul diferiților factori:

Numărul de urmăritori
Nivelurile de implicare (vizualizări legitime, like-uri și comentarii)
Categoria influencerului (sport, muzică, actorie etc.)
Componența audienței
Statutul influencerului (aprobări anterioare, numărul de aprobări etc.).

Și, deși numărul de urmăritori a fost cel mai mare factor de influență, unele vedete au câștigat mai mult de pe urma urmăritorilor decât alții.

Costurile celor mai urmărite conturi de Instagram în 2022

Cea mai urmărită persoană pe Facebook și Instagram, starul de fotbal Cristiano Ronaldo conduce lista celor mai scumpe conturi Instagram în 2022 pentru conținut sponsorizat.

Se estimează că fosta vedetă de la Manchester United și Real Madrid a reușit să încaseze aproximativ 2,4 milioane de dolari pentru fiecare postare sponsorizată în 2022. Cu 442 de milioane de urmăritori la momentul calculului, se estimează că Ronaldo a putut percepe cu aproape o jumătate de milion de dolari pe postare mai mult decât următoarea persoană de pe listă.

Kylie Jenner, „cea mai tânără miliardară autohtonă din lume”, potrivit Forbes, a fost pe locul al doilea, cu câștiguri de 1,8 milioane de dolari pe post sponsorizat pe Instagram. Jenner, membră a familiei Kardashian-Jenner, care deține cinci dintre primele 20 cele mai urmărite conturi de Instagram, este, de asemenea, cea mai tânără persoană din această cohortă de persoane cu venituri mari pe Instagram.

Dar cele mai urmărite celebrități din top 20 au fost muzicieni cu nume cunoscute, printre care Ariana Grande, Beyoncé și Taylor Swift. Acestea au reprezentat 45% dintre cele mai urmărite conturi.

Cei mai mari câștigători pe urmăritor

Deși se estimează că aproape toate conturile cele mai urmărite au costat mai mult decât cele cu un număr mai mic de urmăritori, Katy Perry (Locul 16) iese în evidență.

S-a estimat că Perry a utilizat mai bine raza de acțiune a Instagram și a câștigat mai mult în total decât numărul 17-19, în ciuda faptului că are cu zeci de milioane de urmăritori mai puțini. De fapt, s-a calculat că ea a câștigat mai mult pe urmăritor decât toți cei din top 20.

Câștigurile pe urmăritor se rotunjesc la puțin sub un cent fiecare, dar zecile de milioane de urmăritori au un impact considerabil. Pe lângă Perry, Neymar (locul 18) și Miley Cyrus (locul 19) au avut cele mai mari câștiguri per follower, înaintea unor conturi cu sute de milioane de urmăritori în plus.

Dar un nou an poate aduce multe schimbări. Cele mai urmărite conturi de Instagram au fost deja remaniate, Lionel Messi fiind acum al doilea cel mai urmărit, iar Selena Gomez a depășit-o pe Kylie Jenner ca fiind cea mai urmărită femeie.