Turismul mondial revine la nivelurile de dinainte de pandemie. Dar industria se confruntă cu noi provocări. Călătorii își organizează din ce în ce mai mult călătoriile în mod independent. Iar schimbările climatice afectează popularitatea destinațiilor. În același timp, creșterea prețurilor și îngrijorările legate de o încetinire economică aruncă o umbră asupra viitorului unor lideri de piață precum Airbnb și TUI.
Conform datelor Organizației Mondiale a Turismului, turismul global în 2023 a fost cu 11% mai mic decât în 2019. Dar până la sfârșitul primului trimestru al acestui an, diferența s-a redus la doar 3%.
Sectorul turismului a suferit o transformare radicală în ultimii ani. Călătorii acționează din ce în ce mai mult ca propriii lor agenți de turism. Ei își planifică și rezervă călătoriile în mod independent. Gama de opțiuni de călătorie disponibile se extinde. Prețurile devin mai transparente și mai ușor de comparat. În același timp, turismul devine din ce în ce mai dependent de condițiile meteorologice. Așa cum au demonstrat recentele incendii de vegetație din Grecia.
Vacanțe la rece
Noile tendințe, precum „Coolcations” (vacanțe în regiuni mai reci, precum Scandinavia, pentru a scăpa de căldura verii), câștigă în popularitate. De asemenea, intervalul de timp dintre rezervare și sejur se scurtează. Ceea ce indică faptul că turiștii își planifică călătoriile mai târziu, în special pentru vacanțe mai lungi.
Europa rămâne cea mai populară destinație de călătorie la nivel global. Aici turiștii vor cheltui anul acesta o sumă record de 800 de miliarde de euro. Cu 37% mai mult decât înainte de pandemie. Și asta în ciuda faptului că numărul turiștilor va fi cu doar 6% mai mare decât în 2019.
Mai scumpe
Acest lucru se datorează creșterii semnificative a prețurilor, determinată de inflație și de creșterea cererii. Principalul motor al creșterii turismului în Europa continuă să fie turiștii din SUA. 72% din cheltuielile turistice din Europa sunt concentrate în partea de vest a continentului. Pe de altă parte, în multe locuri din Europa, numărul de turiști este deja prea mare. Lucru ce determină căutarea de noi destinații atractive.
Săptămâna trecută, acțiunile Airbnb au scăzut cu 14%. Veniturile companiei au crescut cu 11% de la an la an, însă profitul net a scăzut cu 15%. Cu peste 8 milioane de anunțuri pe platforma sa, AirBnB a eliminat 200.000 care nu îndeplineau noile standarde de calitate. Compania avertizează cu privire la o posibilă încetinire a cererii în SUA. Ca și la planificarea tot mai târzie a vacanțelor. Lucru ce ar putea avea, de asemenea, un impact negativ asupra veniturilor viitoare.
Companiile de turism tradiționale, precum TUI din Germania, se confruntă, de asemenea, cu provocări. De la vârful său din 1999, acțiunile TUI au pierdut 97% din valoare. În prezent, prețul acțiunilor este cu doar 20% mai mare decât recordul său minim.
Rezervările pentru această vară au crescut cu 6% față de anul trecut. Prețul mediu de vânzare al serviciilor este cu 3% mai mare decât în urmă cu un an. TUI intenționează să își crească veniturile cu 10% pe parcursul anului 2024.
