Victoria’s Secret & Co. a anunțat marți că a semnat un acord definitiv pentru achiziționarea Adore Me Inc., o firmă de lenjerie intimă cunoscută pentru gama largă de mărimi, pentru 400 de milioane de dolari în numerar. Mișcarea vine în contextul în care Victoria’s Secret își propune să devină mai incluzivă și să se diversifice dincolo de imaginea sa sexy de tanga și alte lenjerii de damă.
Se așteaptă ca tranzacția să fie încheiată până la sfârșitul lunii ianuarie, sub rezerva condițiilor obișnuite de închidere și a autorizațiilor de reglementare. Victoria’s Secret a declarat că intenționează să finanțeze tranzacția la închidere cu banii pe care îi are la dispoziție.
Acțiunile companiei Victoria Secrets sunt în scădere
Startup-ul Adore Me, fondată în 2010, deservește peste 1,2 milioane de clienți activi și este alimentată de o platformă tehnologică proprie care oferă opțiuni de „Home Try-On” și abonament lunar. Adore Me este de mult timp lider în ceea ce privește dimensiunile extinse.
„Această achiziție va fi un accelerator semnificativ în timp ce ne orientăm spre creștere și modernizăm fundația companiei noastre cu o mentalitate antreprenorială care plasează tehnologia în prim-planul a tot ceea ce facem”, a declarat Martin Waters, CEO, Victoria’s Secret & Co. într-o declarație. „Prin parteneriatul cu echipa incredibilă de la Adore Me, ne vom îndrepta către viitor mult mai repede.”
Victoria’s Secret a declarat la sfârșitul lunii august că estimează că vânzările pentru acest an vor scădea în intervalul de o singură cifră, comparativ cu vânzările din anul trecut, de 6,78 miliarde de dolari.
În iulie 2021, L Brands Inc. a desprins afacerea Victoria’s Secret într-o companie independentă, cotată la bursă. Acțiunile Victoria’s Secret au scăzut cu 11 cenți, la 37,49 dolari, la mijlocul zilei de tranzacționare.
Adore Me este un inovator în domeniul tehnologiei și al tehnologiei digitale în categoria lenjeriei intime, care ne va ajuta să oferim experiențe diferențiate clienților Victoria’s Secret și [brandul înfrățit] Pink”, a declarat Martin Waters, CEO al Victoria’s Secret & Co (VS&Co), într-un comunicat.
Adore Me va fi cumpărată pentru 400 de milioane de dolari
Tranzacția ar trebui să se încheie în 2023. Adore Me a devenit cunoscută pentru modelul său exclusiv online, care includea o opțiune de probă la domiciliu, precum și pentru dimensiunile sale inclusive.
Brandul și-a extins gama în 2012, iar în prezent oferă 67 de mărimi. Este, de asemenea, o companie certificată B Corp și și-a expus strategia de sustenabilitate cel mai recent în raportul său privind criteriile de mediu, sociale și de guvernanță (ESG) pentru 2021. Tehnologia, incluziunea și sustenabilitatea sunt toate motoare de valoare pentru Victoria’s Secret, potrivit anunțului.
„Ne-am dezvoltat în mod semnificativ afacerea în ultimul deceniu și suntem încântați să aducem tehnologia, experiențele de cumpărare, sortimentul cuprinzător, brandul și echipa noastră pentru a ne alătura următoarei etape de creștere a Victoria’s Secret și de transformare a călătoriei clientului”, a declarat Morgan Hermand, fondator și CEO al Adore Me, într-un comunicat, potrivti voguebusiness.com
