Vineri, a fost anunțat că stațiunea Mamaia va primi o nouă identitate, prin intermediul unui logo care să expune principalele aspecte la care ne gândim atunci celebra destinație de vacanță este menționată. Totuși, acest lucru nu a fost lipsit de complicații, întrucât se pare că noua imagine de brand seamănă foarte mult cu una din Spania.
Astfel, Organizația de Management al Destinației Mamaia-Constanța a retras astăzi logoul propus de agenția pe care o contractaseră, deoarece acest design grafic seamănă mult prea mult cu cel al unei stațiuni spaniole. În plus, modelul de bază este ușor de procurat online, ceea ce a creat anumite suspiciuni de autenticitate în privința logoului pentru stațiunea Mamaia.
Cum se apără Primăria Constanța
Iată mesajul care a fost transmis de Primăria Constanța, printr-un comunicat:
„În primul rând le mulțumim tuturor celor care au sesizat similitudinea. Tocmai din acest motiv am comunicat public forma brandului. Valoarea logo-ului nu este de 16.000 de euro, ci de 800 de euro, aproximativ 5% din contract. Restul fondurilor sunt alocate către alte produse și servicii. Brandul înseamnă mult mai mult decât exprimarea sa grafică”. Astfel, a fost demontată ideea conform căreia identitatea vizuală a stațiunii ar fi costat o sumă exorbitantă, deși ea nu mai poate fi folosită în prezent. De asemenea, Organizația de Management al Destinației a spus că banii încă nu au fost dați; de asemenea, și-au cerut scuze pentru faptul că nu au știut varianta spaniolă a logoului.
„Procesul de selecție al logo-ului a cuprins mai multe etape. Am vizualizat mai mult de 9 variante. Am ales una. Din păcate, nu am avut capacitatea necesară de a căuta în diverse surse dacă forma este originală sau nu. Am apelat la profesioniști, tocmai din acest motiv”.
Proiectul de marketing include mai multe aspecte
În afara identității vizuale, care s-a dovedit problematică, Mamaia vrea să-și facă o schimbare la față și în alte privințe, conform OMD:
„Proiectul include, pe lângă logo și slogan, care vor fi utilizate în mod oficial pentru a identifica destinația, o strategie de repoziționare în piață și o serie de acțiuni menite să îmbunătățească imaginea stațiunii. Inițiativa de creare și implementare a unei noi abordări în marketing și comunicare pentru Mamaia aparține Organizației de Management al Destinației Mamaia-Constanța, o asociere constituită de autoritatea locală și patronatele din turism, pentru gestionarea activităților de promovare a stațiunii. Noul logo, conceput într-o estetică minimalistă, încorporează simboluri emblematice ale destinației, reinterpretate cu o abordare actuală. Culorile răsăritului de soare din mare au fost alese ca reprezentative pentru imaginea stațiunii, astfel, noul brand va fi reprezentat printr-o îmbinare de oranj, galben, albastru marin și bleu”, a declarat Organizația, conform Profit.ro.
