Potrivit analizei de monitorizare mediaTRUST, efectuată între 1 și 31 ianuarie 2024, Profi, lanțul de supermarketuri și magazine de proximitate din România, deținut de către compania Ahold Delhaize, a ocupat prima poziție în ceea ce privește numărul de spoturi difuzate, cât și volumul investițiilor în publicitate.
Kaufland s-a plasat pe locul doi, iar Carrefour pe poziția a treia pe podium.
Profi, foarte activ în a-și face reclamă
Profi, lider în cheltuielile de publicitate, a alocat un buget la rate card de 16,19 milioane de euro. Profi a difuzat nu mai puțin de 16.798 de reclame. Brandul a obținut cea mai mare expunere pe canalul B1TV, unde au fost transmise 1.720 de spoturi publicitare. A urmat de ZU TV, care a difuzat 1.469 de reclame. Profi nu a avut prezență în media tradițională, preferând ca principal mediu de difuzare presa televizată.
Kaufland s-a clasat pe locul doi în topul celor mai active branduri în ianuarie. Cu 10.902 spoturi publicitare și un buget alocat de 11,95 milioane de euro (rate card) p. Publicul a fost expus în medie de peste 350 de ori pe zi la spoturile Kaufland. Și aici televiziunea a fost principalul canal de difuzare, cu 6.823 de spoturi, dintre care 1.078 numai pe Kiss TV. De asemenea, brandul a fost activ și în publicitatea radio, cu 4.079 de spoturi în ianuarie, majoritatea pe Pro FM.
Carrefour se situează pe locul trei, cu 7.151 de spoturi difuzate. Expunerea publicitară totală a fost de 7,78 milioane euro conform tarifelor rate card. 4.098 de spoturi ale Carrefour au fost difuzate la radio acesta fiind, de altfel, canalul de comunicare preferat. La TV au fost difuzate 3.053 de spoturi. Nici brandul Carrefour nu a avut reclame în presa scrisă.
Farmacia Dr. Max a avut costuri cu publicitatea în reclamele difuzate la radio și televiziune în valoare de 12,59 milioane de euro (rate card). 7.038 de spoturi difuzate în ianuarie.
Lidl ocupă locul cinci în topul celor mai active branduri, cu 7.029 de reclame difuzate în ianuarie. Buget estimat la 11,35 milioane de euro. Brandul este prezent în toate canalele media monitorizate, cu un accent deosebit pe televiziune. Aici a înregistrat 3.952 de apariții. TVR 2 a fost canalul cu cele mai multe spoturi Lidl, totalizând 387 de difuzări.
Brandul eMAG.ro continuă să se mențină în top, remarcându-se printr-o strategie echilibrată de promovare și investiții. În luna ianuarie s-au difuzat nu mai puțin de 6.752 de spoturi publicitare. Brandul a avut o prezență publicitară estimată la peste 7,66 milioane euro rate card.
Catena se evidențiază ca un brand care s-a concentrat exclusiv pe publicitatea TV și presă scrisă. Buget generos de publicitate de 9.38 milioane de euro (rate card) și un total de 5.950 de spoturi difuzate în luna ianuarie. Catena ocupă locul opt în clasament.
În luna ianuarie, Penny a avut un buget estimat la 9,68 milioane de euro (rate card) pentru cheltuielile de publicitate. S-au difuzat 5.926 de spoturi. Brandul și-a concentrat eforturile de promovare în principal la radio și TV.