Temu, o aplicație de cumpărături, a devenit fenomenul de mare succes atât în App Store, cât și în Google Play, în ultimele două luni. A eclipsat aplicații populare precum TikTok, YouTube sau Instagram.
Deși relativ necunoscută acum patru luni, platforma a atras atenția utilizatorilor cu prețuri incredibil de mici pentru o varietate de produse, de la friteuze la căști Lenovo fără fir sau haine.
Aplicația care a eclipsat TikTok-ul
Modelul de afaceri al Temu ar putea avea implicații majore pentru comercianții cu amănuntul din SUA și pentru lanțul de aprovizionare global. Platforma se remarcă prin bunuri de consum la prețuri reduse. Oferă chiar și posibilitatea de a câștiga credite prin jocuri, încurajând utilizatorii să-și aducă prietenii pe platformă.
Deși inițial ar putea părea prea bun pentru a fi adevărat, Temu este o platformă reală, oferind o gamă variată de produse cu reduceri semnificative. Utilizatorii au raportat achiziții de la friteuze la căști Lenovo, iar diversitatea articolelor și prețurile reduse au contribuit la creșterea rapidă a popularității platformei.
Cu postările care laudă Temu răspândindu-se pe diverse rețele sociale. Inclusiv Facebook, Twitter și TikTok, popularitatea sa a crescut rapid în ultimele două luni. Însă, îngrijorările despre legalitatea platformei au fost ridicate. Dat fiind caracterul său aparent prea avantajos pentru a fi adevărat.
Temu pare să fi adoptat o strategie similară cu gigantul chinez de comerț electronic Pinduoduo, având legături ca „companie soră”. Pinduoduo a avut succes în China prin vânzarea de produse cu discounturi semnificative direct de la producători către cumpărătorii cu venituri mici. Precum și produse agricole către fermieri. Astfel, modelul de afaceri al Temu pare să fie inspirat din reușita anterioară a Pinduoduo în China.
Prețurile sunt accesibile și atractive
Cu o capitalizare de piață impresionantă de 102 miliarde de dolari, Pinduoduo a reușit să se impună pe piață. În timp ce alți concurenți, precum Alibaba, au întâmpinat dificultăți semnificative. Într-un an marcat de provocări pentru industria comerțului electronic. Pinduoduo a avut un parcurs remarcabil, iar prețul acțiunilor sale a înregistrat creșteri notabile.
În efortul de a cuceri piața americană, Pinduoduo a lansat Temu în septembrie. Având chiar un birou în centrul orașului Boston. Un purtător de cuvânt al Temu a răspuns întrebărilor revistei Time printr-o declarație publicată pe site-ul său.
A zis că prețurile accesibile ale companiei se datorează unei „rețele aprofundate de comercianți, parteneri logistici și ecosistemului consolidat construit de Pinduoduo de-a lungul anilor”.
Un aspect distinctiv al strategiei Temu este campania sa pe rețelele de socializare, care a captat atenția utilizatorilor. În cadrul acestei campanii, clienții primesc credite pentru fiecare persoană pe care o conving să se înscrie pe platformă.
„Se pare că sunt subvenționați să fie un lider în pierdere pentru a câștiga cotă de piață. Ceea ce nu este diferit de ceea ce a făcut Amazon pentru o lungă perioadă de timp”, spune Douglas Schmidt, profesor de informatică la Universitatea Vanderbilt, conform fanatik.ro.
