Companiile occidentale, printre care Avon Products, Air Liquide și Reckitt, au rămas în Rusia. Asta deși au declarat că intenționează să plece după invazia Ucrainei. Plecare pe măsură ce obstacolele birocratice se înmulțesc și activitatea consumatorilor își revine.
Brandul de cosmetice deținut de Natura se numără printre sutele de grupuri occidentale care au rămas în țară de la invazia la scară largă din 2022.
„Multe companii europene s-au trezit cu adevărat între ciocan și nicovală. Au spus că vor pleca. Li s-a prezentat o alegere de cumpărători care era inacceptabilă pentru ei.””, a declarat un executiv care lucrează cu companii occidentale din țară.
Peste 2.100 de multinaționale au rămas în Rusia începând cu 2022, a constatat Școala de Economie din Kiev. Comparativ, aproximativ 1.600 de companii internaționale fie au părăsit piața, fie și-au redus operațiunile.
Moscova a crescut costul plecării
După invazia din 2022 a Ucrainei, zeci de astfel de grupuri s-au angajat să își reducă prezența în Rusia. În acest timp, Occidentul încerca să „atace” economia țării și cuferele de război ale Kremlinului de bani străini.
Dar Moscova a crescut treptat costul plecării corporațiilor. A impus o reducere obligatorie de 50% pentru activele din țările „neprietenoase” vândute cumpărătorilor ruși. A impus și o „taxă de ieșire” de minimum 15%. De asemenea, a fost din ce în ce mai greu să se găsească cumpărători locali acceptați atât de vânzător, cât și de Moscova și a căror implicare să nu fie afectată de sancțiunile occidentale.
Air Liquide a anunțat în septembrie 2022 că a semnat un memorandum de înțelegere pentru a-și vinde activitatea din Rusia echipei de manageri locali care o conducea. Cu toate acestea, tranzacția nu a primit niciodată aprobarea guvernului rus, lăsând compania în incertitudine.
Avon a început un proces de vânzare
Unele companii nu se mai simt obligate să părăsească țara. Avon a început un proces de vânzare pentru afacerea sa din Rusia. A primit oferte, dar a decis să nu le accepte.
„Timp de peste 135 de ani, Avon a fost alături de femei oriunde s-ar afla în lume, indiferent de etnie, naționalitate, vârstă sau religie”, a declarat compania.
Reckitt a anunțat în aprilie 2022 că „a început un proces care vizează transferul de proprietate asupra afacerii sale din Rusia”. Noul său director general, Kris Licht, a adoptat o abordare mai măsurată, însă.
„Continuăm să analizăm opțiunile, dar a devenit mai complex, nu mai puțin complex. Conversația inițială a fost: rămâi sau pleci, iar afacerile care plătesc taxe… . Cred că avem o conversație puțin mai nuanțată”, a declarat el luna trecută.
Multinaționalele au ținut cont de chinurile unor companii occidentale precum Carlsberg și Danone. Le-au fost confiscate activele după ce și-au anunțat planurile de plecare.
Carlsberg se luptă în continuare cu Rusia
Danone a reușit în cele din urmă să ajungă la un acord de vânzare a activelor la un preț foarte scăzut. Carlsberg, însă rămâne blocată într-o luptă juridică prelungită cu Moscova. Unul dintre foștii directori de top ai producătorului de bere se află într-o închisoare din Rusia.
Alexandra Prokopenko, cercetător la Carnegie Russia Eurasia, a declarat că salariile în creștere și o situație economică mai roz decât se așteptau au alimentat un boom al cheltuielilor. Acest lucru făcut ca Rusia să fie mult mai atractivă pentru multinaționale, în special în sectorul de consum.
Prokopenko a declarat că un val recent de naționalizări care a vizat atât grupurile străine, cât și jucătorii locali, a rămas „principalul risc pentru cetățenii străini din Rusia”. A mai adăugat că: „Așadar, dacă ei consideră că acest risc este gestionabil, de ce nu rămân?”.
PepsiCo și-a suspendat vânzarea
PepsiCo a anunțat în martie 2022 că a suspendat vânzarea și producția băuturii sale emblematice în Rusia. Continuă să opereze, însă o afacere cu produse lactate în această țară. Are 20.000 de angajați direcți și 40.000 de lucrători agricoli indirecți.
„În calitate de companie producătoare de alimente și băuturi, acum mai mult ca oricând trebuie să rămânem fideli aspectului umanitar al afacerii noastre. Asta înseamnă că avem responsabilitatea de a continua să oferim celelalte produse ale noastre în Rusia”, a scris directorul general Ramon Laguarta într-un e-mail adresat angajaților în septembrie 2022.
Rivalul Coca-Cola a încetat să mai trimită siropurile sale de băuturi răcoritoare în Rusia. Rolul a fost preluat de îmbuteliatorul gigantului din regiune, Coca-Cola Hellenic. La el deține o participație de 21%. În august 2022, îmbuteliatorul a creat o companie rusească de sine stătătoare, Multon Partners. A creat versiuni rusești ale mărcilor Coca-Cola includ Dobry Cola. A detronat Coca-Cola originală de pe primul loc în topul celor mai bine vândute produse din țară.
Anumite companii sunt mai deschise
Schimbare de sentimente
