Reclamele armatei americane și, mai ales, cele ale marinei militare au un randament crescut în perioadele de criză economică, atunci când numărul locurilor de muncă și nivelul lor de atractivitate scade.
În 2011, organizația de cercetare non-profit National Priority Project (NPP) a publicat o cercetare asupra recrutării militare în Statele Unite conform căreia o economie slabă îi face pe tot mai mulți tineri americani să ia în calcul armata ca opțiune de carieră. Analiza NPP, care a fost corelată cu rata șomajului din SUA, furnizată de Biroul Național de Statistică a Muncii, arată că rata de recrutare a crescut treptat în 2009 și 2010, ceea ce indică faptul că tot mai multe persoane au dorit să se înroleze în armată. Așa se face că, la începutul „sezonului” de recrutare din 2011, armata SUA își acoperise deja necesarul de noi recruți pentru tot anul și pentru alte șase luni din 2012. În intervalul menționat, rata șomajului a fluctuat între 10% și 9%.
În 2011 cererea de înrolare venită din partea potențialilor recruți a depășit nevoile US Army, iar armata și-a dorit mai puțini recruți în următoarea perioadă de recrutare. Așa că reclamele folosite de Marina Americană, în loc să-i inspire pe tinerii americani, au început să devină mai dure decât de obicei, efectul urmărit fiind de a-i speria pe cei care nu erau cu adevărat deciși să înfrunte probele dificile ale procesului de instruire.
Cum a apărut indicatorul
Pornind de la această idee originală, „New York Times” și „Business Insider” au creat un indicator neobișnuit „Marine Advertisement Index”, conform căruia gradul de „duritate” al reclamelor marinei militare poate oferi informații relevante despre starea de sănătate a economiei americane.
Raționamentul este următorul: atunci când oamenii nu-și pot găsi locurile de muncă potrivite se înrolează în armată, iar când nivelul de recrutare depășește nevoile, marina militară își „sperie” potențialii recruți cu secvențe „intense” incluse în reclame.
Analizele retrospective confirmă ipoteza. De exemplu, în 2002, corpul pușcașilor marini a lansat o reclamă intitulată „The Climb”. Clipul înfățișa un bărbat care escalada o stâncă, iar pe fundal se derulau imagini cu pușcași marini curajoși, drapelul american fluturând, trupe care ajută persoanele aflate în nevoie și multe, multe simboluri patriotice. La finalul ascensiunii, bărbatul apărea pe culme în uniforma pușcașilor marini, cu o aureolă pe fundal și sloganul pușcașilor marini „The Few, The Proud”.
Peste doar șase ani, scenariul s-a schimbat radical. Reclama din 2008 avea o cu totul altă „tonalitate” și înfățișa bărbați care se târăsc prin noroi, pe sub sârmă ghimpată, sunt loviți în cap cu bastoane de luptă căptușite, vomită după ce au inhalat gaze lacrimogene etc.
Faptul că sună ca un teaser pentru un reality show de supraviețuire nu este deloc întâmplător. Generalul-maior Robert E. Milstead Jr., șeful Comandamentului de recrutare al corpului de infanterie marină, a explicat că noua abordare era rezultatul succeselor în materie de recrutare favorizate de economia slabă. În 2008, corpul de armată își depășise obiectivele de recrutare nu numai pentru acel an, ci și pentru următorii trei. Recolta a fost într-atât de abundentă încât noii recruți trebuiau să aștepte șase luni sau mai mult pentru a obține un loc în tabăra de instrucție. Așa că, înaltul comandament a ajuns la concluzia că poate fi mai selectiv în privința noilor recruți.
Un indicator util și în prezent
Desigur, „Marine Advertisement Index” nu este un indicator exact, intensitatea unei reclame, gradul ei de „duritate” fiind parametrii subiectivi. Totuși, indicatorul are valoare de studiu deoarece reflectă modul în care armata comunică și interacționează cu oamenii, în funcție de evoluția cererii și ofertei și în directă corelație cu rata șomajului.
Iar revenirea lui în prim-plan nu este deloc întâmplătoare – anul trecut marina militară americană a anunțat că, pentru prima oară după 10 ani, și-a atins obiectivele de recrutare, într-un procent de 101,1%. Anul acesta, reclamele pușcașilor marini sunt din nou dure!
Nu ratați episodul următor!
Citiți mâine dimineață, în următorul episod al Serialului „Indicatori economici neobișnuiți”, ce secrete ne poate dezvălui bucătăria tradițională.
